Vad är en core update och varför spelar det roll?
Google genomför hundratals mindre uppdateringar av sin algoritm varje år. De flesta märks knappt. Men några gånger per år rullar de ut så kallade core updates, stora förändringar som kan skaka om hela sökresultaten.
Den senaste core updaten avslutades nyligen och reaktionerna har varit blandade. Vissa sajter har sett sin trafik öka med 30 procent eller mer. Andra har tappat positioner de kämpat för i åratal. Skillnaden handlar ofta om hur väl din sajt lever upp till Googles grundläggande kvalitetskriterier.
Det viktiga att förstå är att en core update inte riktar sig mot specifika branscher eller typer av innehåll. Google justerar helt enkelt hur de värderar relevans och kvalitet överlag. Om din sajt tappar efter en core update betyder det inte nödvändigtvis att du gjort något fel. Det kan betyda att andra sajter nu bedöms ge bättre svar på samma sökfrågor.
Vad förändrades i praktiken?
Baserat på data från tusentals sajter och analyser från SEO-communityn kan vi identifiera några tydliga mönster.
Innehållskvalitet viktigare än någonsin
Sajter med tunt, ytligt innehåll har drabbats hårt. Google verkar ha blivit ännu bättre på att identifiera artiklar som skapats primärt för att ranka snarare än för att hjälpa läsaren. Texter som upprepar nyckelord utan att tillföra verkligt värde har tappat mark.
Däremot har sajter med djupgående, expertdriven content sett positiva resultat. Särskilt inom YMYL-områden (Your Money Your Life), alltså ämnen som påverkar hälsa, ekonomi och säkerhet, premieras nu källor med dokumenterad expertis ännu tydligare.
Användarupplevelse väger tyngre
Core Web Vitals har funnits som rankingfaktor ett tag, men efter denna update ser vi starkare korrelationer mellan snabba, mobilanpassade sajter och förbättrade rankingar. Sajter med frustrerande laddningstider eller irriterande annonser mitt i innehållet har tappat.
En intressant observation är att Google verkar värdera hela användarresan högre. Det räcker inte att första sidan laddar snabbt om resten av sajten är seg.
E-E-A-T i praktiken
Googles koncept E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) har diskuterats länge. Nu ser vi tydligare än tidigare hur det påverkar rankingen. Sajter där författare presenteras med faktiska meriter, där källor anges och där informationen uppdateras regelbundet har gynnats.
Detta gäller särskilt för informationsrika sökningar. Om någon söker efter medicinsk information vill Google vara säker på att de hamnar hos en trovärdig källa, inte hos någon som läst en Wikipedia-artikel och skrivit om den.
Så analyserar du din egen sajts situation
Innan du gör några förändringar behöver du förstå hur din sajt faktiskt påverkades. Här är en konkret approach.
Börja med att titta på din organiska trafik i Google Analytics eller ditt analysverktyg. Jämför de senaste veckorna med perioden före updaten. Leta efter mönster: är det specifika sidor som tappat, eller handlar det om en generell nedgång?
Gå sedan till Google Search Console. Titta på vilka sökord du rankade för före och efter. Ofta ser man att vissa typer av sökningar påverkats mer än andra. Kanske har dina informativa artiklar tappat medan produktsidorna ligger kvar.
En bra metod är att identifiera de tio sidor som tappat mest trafik och analysera dem kritiskt. Fråga dig: Är innehållet verkligen bättre än konkurrenternas? Uppdaterades det senast 2019? Saknas det kanske en tydlig författarpresentation eller källhänvisningar?
Konkreta åtgärder du kan ta
Om du tappat positioner finns det ingen quick fix. Google har sagt det själva: att "återhämta sig" från en core update handlar inte om att fixa tekniska problem utan om att genuint förbättra sajtens kvalitet. Men det finns ändå konkreta steg du kan ta.
Granska ditt innehåll ärligt
Gå igenom dina viktigaste sidor och ställ dig frågan: om jag vore en besökare, skulle jag vara nöjd med det här svaret? Jämför med de som nu rankar före dig. Vad gör de bättre?
Ta bort eller uppdatera gammalt innehåll som inte längre är relevant. Ett vanligt misstag är att behålla hundratals tunna blogginlägg från 2015 som ingen läser. Dessa kan dra ner sajtens övergripande kvalitetssignal.
Stärk din E-E-A-T
Lägg till tydliga författarprofiler med faktiska meriter. Om du skriver om ekonomi, berätta att du är ekonom. Om du recenserar produkter, visa att du faktiskt testat dem med bilder och personliga observationer.
Länka till trovärdiga källor när du gör påståenden. Detta handlar inte bara om att Google ska lita på dig, utan om att läsaren ska känna sig trygg.
Förbättra tekniska aspekter
Kontrollera din sajts hastighet med PageSpeed Insights. Om du ligger under 50 i poäng på mobil har du arbete att göra. Optimera bilder, minimera JavaScript och se till att din hosting klarar belastningen.
Se också över din sajts struktur. Är det lätt att navigera? Hittar besökaren snabbt det de söker? En förvirrande menystruktur är inte bara dåligt för användaren, det påverkar också hur Google uppfattar din sajt.
Vad du inte bör göra
Panik är aldrig en bra rådgivare. Gör inte drastiska förändringar baserat på några dagars data. Ibland justerar sig rankingar efter att en update rullat ut helt. Vänta minst två veckor innan du drar slutsatser.
Bygg inte länkar i desperation. Om du tappat positioner och tänker köpa en massa länkar för att kompensera riskerar du att göra situationen värre. Googles spamuppdateringar är separata från core updates och slår hårt mot artificiella länkprofiler.
Ändra inte din sajts fokus helt. Om du har byggt en nisch inom trädgårdsskötsel, börja inte plötsligt skriva om bilar för att de verkar ranka bättre. Konsekvens och djup i ditt ämne är en styrka.
Framåt: bygg för nästa update redan nu
Core updates kommer att fortsätta. Google har redan aviserat att de planerar fler förändringar under året. Den bästa strategin är att sluta jaga algoritmen och istället fokusera på att bygga en sajt som förtjänar att ranka.
Det låter kanske självklart, men det är lätt att glömma. Varje artikel du publicerar, varje sida du uppdaterar: fråga dig om detta verkligen hjälper din målgrupp. Om svaret är ja kommer du sannolikt att klara nästa update också.
Börja med en sida denna vecka. Välj den som tappat mest och förbättra den genuint. Lägg till fräsch information, uppdatera föråldrade fakta, gör den mer lättläst. Det är inte sexigt arbete, men det är arbete som lönar sig.