Vad är egentligen domänauktoritet?
Domänauktoritet, eller DA, är ett mätvärde som skapades av Moz redan 2010. Tanken var att ge SEO-världen ett sätt att snabbt bedöma hur stark en webbplats är i Googles ögon. DA mäts på en skala från 1 till 100, där högre siffror betyder starkare auktoritet.
Problemet? Google använder inte DA. Överhuvudtaget.
DA är ett proprietärt mått som Moz tagit fram baserat på sin egen algoritm. Det är inte ett officiellt Google-mått, och Google har vid flera tillfällen bekräftat att de inte har något motsvarande koncept i sin rankingalgoritm. John Mueller, Googles Search Advocate, har upprepade gånger sagt att metriker som DA är "inte något vi använder".
Ändå ser vi dagligen kunder som jagar högre DA som om det vore det enda som spelade roll. Länkköpare säljer länkar baserat på DA. Webbplatsägare avvisar gästinlägg för att avsändarens DA är "för låg". Det har blivit en självuppfyllande profetia där ett påhittat mått styr verkliga beslut.
Tre anledningar till att DA kan vilseleda dig
DA säger inget om relevans
En nyhetssajt med DA 80 har ingen koppling till din lokala VVS-firma. Ändå skulle en länk därifrån se fantastisk ut om du bara tittar på DA. I verkligheten värderar Google relevans extremt högt. En länk från en branschrelaterad sajt med DA 25 kan vara betydligt mer värdefull än en länk från en irrelevant sajt med DA 70.
Tänk på det så här: om du driver en restaurang i Göteborg, vad väger tyngst? En länk från en stor amerikansk teknikblogg eller en länk från Göteborgs lokaltidning? Svaret är uppenbart för de flesta, men DA-jägare skulle valt fel.
DA kan manipuleras enkelt
Eftersom DA baseras främst på antal länkar och länkande domäner kan måttet blåsas upp artificiellt. Det finns gott om sajter med uppumpat DA genom billiga PBN-länkar eller spammiga länknätverk. Ytan ser bra ut, men under huven finns ingenting av värde.
Vi har sett sajter med DA 50 som inte rankar för ett enda kommersiellt sökord. Samtidigt finns sajter med DA 15 som dominerar sina lokala marknader och genererar miljontals kronor i omsättning. Siffran i Moz-verktyget betyder ingenting om den inte motsvaras av faktiska resultat.
DA uppdateras inte i realtid
Moz uppdaterar sin DA-databas med oregelbundna intervall. Det betyder att du kan titta på data som är veckor eller månader gammal. Under tiden kan mycket ha hänt. Google däremot crawlar och omvärderar sajter kontinuerligt. Att fatta beslut baserat på gammal DA-data är som att köra bil med backspegeln som enda referens.
Vad du bör titta på istället
Om DA inte duger, vad fungerar då? Svaret är att du behöver titta på flera faktorer tillsammans, och helst faktorer som faktiskt påverkar dina resultat.
Organisk trafik och trafiktrender
Det mest konkreta måttet är hur mycket organisk trafik en sajt faktiskt får. Verktyg som Ahrefs och SEMrush visar uppskattad organisk trafik baserat på rankingar och sökvolymer. En sajt som får 50 000 organiska besök i månaden är bevisligen synlig i Google, oavsett vad DA-siffran säger.
Tittar du på potentiella länkpartners? Kolla hur deras trafik utvecklats över tid. En uppåtgående trend är ett gott tecken. En sajt vars trafik rasat med 80 procent de senaste sex månaderna har troligen problem, även om deras DA fortfarande ser okej ut.
Rankingpositioner för relevanta sökord
Istället för att fråga "vad har den här sajten för DA?" bör du fråga "rankar den här sajten för sökord som är relevanta för min bransch?". En sajt som rankar på topp 10 för sökord inom din nisch har bevisad auktoritet inom just det området. Det är den typen av auktoritet som faktiskt kan smitta av sig på dig genom en länk.
Länkprofilens kvalitet
När du analyserar en sajt, gräv ner dig i länkprofilen. Var kommer länkarna ifrån? Är det riktiga sajter med riktiga läsare, eller spammiga katalogliknande sajter? En sajt med 500 länkar från 500 olika domäner ser imponerande ut på papperet, men om majoriteten är skräp är det inget att ha.
Titta även på ankartexterna. En naturlig länkprofil har variation. Om alla länkar har exakt samma ankartext skriker det manipulation.
Faktisk konvertering och affärsvärde
Till syvende och sist handlar SEO om affärsresultat. Du kan ha världens bästa DA och världens snyggaste länkprofil, men om det inte leder till förfrågningar, försäljning eller leads spelar det ingen roll.
Fokusera på att mäta vad som faktiskt driver intäkter. Vilka sidor konverterar? Vilka sökord leder till affärer? Det är de mätvärdena som din chef eller styrelse faktiskt bryr sig om.
Så använder du DA utan att bli lurad
DA är inte helt värdelöst. Det kan fungera som en snabb första filtrering när du utvärderar hundratals potentiella sajter. Problemet uppstår när det blir det enda, eller ens det primära, måttet.
Använd DA som en av många datapunkter, inte som sanningen. Om en sajt har låg DA men rankar bra, får trafik och verkar legitim kan den ändå vara en utmärkt länkpartner. Om en sajt har hög DA men ingen trafik och konstig länkprofil bör du vara skeptisk.
Sluta också jämföra din egen DA med konkurrenternas som om det vore en tävling. Din tid är bättre spenderad på att skapa innehåll som rankar, bygga relationer som ger naturliga länkar och optimera sidor som driver konvertering.
Fokusera på det som spelar roll
SEO-branschen älskar enkla siffror. Det är mänskligt att vilja ha ett enda mått som säger allt. Men verkligheten är mer komplex. Google använder hundratals faktorer, och inget tredjepartsverktyg kan perfekt replikera deras algoritm.
Sluta jaga DA-poäng. Börja istället mäta det som faktiskt påverkar din synlighet och dina affärer. Titta på organisk trafik, rankingpositioner och konverteringar. Bygg relationer med relevanta sajter i din bransch, oavsett vad Moz tycker om dem.
Nästa gång någon försöker sälja dig en länk baserat på DA-siffran, ställ följande frågor: Hur mycket trafik får sajten? Vilka sökord rankar den för? Är de relevanta för mig? Det är så du fattar smarta länkbeslut.